美团闪购携手《上城士》全国巡游首站落地泉州

2025年9月29日，美团闪购携手《上城士》与泉州市文化广电和旅游局，在泉州梧林传统村落朝东楼正式启动“美在泉州·好戏开场”全国巡游首站活动。此次合作以“即时零售+在地文化”为核心，将非遗、当代艺术与现代消费方式结合，为游客打造超越传统观光的泉州新玩法。

　　近年来，深入中国二三线城市的在地文化旅行体验正受到年轻一代旅游爱好者们的关注。当旅行从“看景点”升级为“体验生活”，如何让文化不止于“看过”，而是“可感知、可消费”，成为文旅产业可持续化的新课题。美团闪购作为即时零售平台领先者，一直致力于实现万物到家的愿景，让消费者购物更便捷。依托百万商家渠道与覆盖全国近3000个县区的强大配送网络，将“平均30分钟万物到家”的便利从日常消费延伸至旅行场景。消费者出行过程中，无论是装备补充，或者是途中休闲需要、出游应急，只需通过手机在美团闪购上下单，半小时左右即可收货。轻松空包出行，随时补给，这种“动态补给”能力，恰恰补足了游客深度游的体验边界。正因如此，美团闪购希望联动一直以来致力于发掘城市在地文化的时尚文化媒体《上城士》，并与泉州市文旅局深度合作，将“即时零售+文化体验”结合起来，探索目的地城市文旅的全新增长路径。

　　在寻找全国巡游首站之初，美团闪购和《上城士》经过重重思考后，将目光投向泉州。作为持续关注中国在地文化与当代生活方式的媒体，《上城士》认为一座城市的非遗文化并非静止的遗产，而应当是仍然存活于市井间的邻里日常，泉州恰恰是这样一座将活态非遗完美融入当代生活的典范城市。作为联合国教科文组织认定的”世界多元文化展示中心”和海丝之路的起点，泉州拥有着南音、木偶戏、簪花围等丰富的非物质文化遗产。但更可贵的是，这些文化记忆并非封存于博物馆的展品，而是依然流淌在寻常巷陌的生活日常。这种“活着的传统”为即时零售与深度文化体验的结合提供了最理想的土壤。美团闪购和《上城士》希望通过此次合作，以即时零售的新玩法激活这座城市的文旅潜力，让更多人发现其超越网红打卡的深层魅力，在助力宝藏城市文旅出圈的同时，也携手闪购的品牌伙伴们，用丰富的出游好物及贴心便捷的服务，让千年海丝文化以更轻盈、更当代的方式走进大众视野。

　　首场活动在泉州梧林传统村落朝东楼启幕。当日下午，一场汇聚在地风物的“趣玩游园会”率先拉开序幕。趣玩游园会中邀请了泉州簪花、滴水兽、提线木偶制作，永春漆篮、德化白瓷等多位非遗技艺大师来到现场，以及安海博饼民俗体验，让嘉宾与游客在百年古厝间感知泉州非遗的鲜活魅力;更特邀建筑设计工作室Waarchi Studio打造了独具美学的“风骨花廊”艺术装置，将传统建筑意象以当代设计语言重新诠释，成为现场瞩目的视觉焦点。

　　此外，为了让在场嘉宾和观众们能更好感受“体验即消费”的美好出游方式，这次活动特别打造了“趣玩游园动线”，以游园体验的形式，让嘉宾感受到非遗技艺的精妙，也可以欣赏到美团闪购诸多出行宝藏好物与特色文化场景巧妙结合的展陈，既好玩又好拍。以“漆篮承礼 · 巧琢时光”为主题，融入青岛啤酒品牌，将传统工艺呼应现代饮酌之趣，礼承中西，诠释品牌与用户一起畅享欢聚的精神。以“白瓷素心 · 匠心见微”为主题，呼应茶的传人品牌，于一斟一酌间，映照极简匠心与当代生活美学，将品牌地道茶香、自然出行的理念展示得淋漓尽致。以“檐角灵兽 · 红韵新生”为主题，融入嘉士伯品牌，通过建筑哲思喻一抹红韵，流转古今巧艺，生动诠释品牌热烈畅饮瞬间。以“簪花入韵 · 爱由心生”为主题，融入舒客品牌，展示非遗之美融入日常洗护的灵动风韵，传递出品牌守护每一份自信笑容的理念。此外，结合闽南特色花艺为她妍社品牌打造特色美陈展区，体现品牌贴心守护，自在随行的美好氛围，还有更丰富多元的出游好物、能量补给产品，统合闽南特色民俗风物，在此次趣玩游园会中展示，通过“出游+购”一体的模式，让游客在沉浸式体验之余，也能即时带走属于泉州的记忆。

　　夜色降临，在红砖古厝与闽南晚风交织成的天然舞台上，“美在泉州，好戏开场”正式拉开帷幕。泉州本土非遗表演伯勒文化复原的宋元泉席场景、由福建省梨园戏传承中心带来的《赏花》选段、泉州高甲戏传承中心与泉州市晋光小学合作呈现的高甲戏《连升三级·求亲》、木偶艺术家黄江毅带来的《将进酒》和晋江南音艺术团演绎的《清平乐》轮番登场，五个节目环环相扣，勾勒出泉州独有的文化肌理。

　　“让文化走出展柜，走进生活”，不仅是这场晚会的理念，也体现在互动分享之中。脱口秀演员庞博作为美团闪购城市体验官，分享了自己轻松的泉州之旅。无论是休闲吃喝用品，还是出行补给、日常急用，通过美团闪购，30分钟左右就能送货到手，确实是旅行好物搭子!他笑称“美团闪购就像旅途万能口袋”，让泉州的文化与日常无缝衔接。

　　在随后的嘉宾对话环节，泉州市文化广电和旅游局吕秀家女士、美团闪购品牌数字化营销负责人吕颖女士，《上城士》整合营销总监郭之义先生，分别从文化传承、文旅融合、科技赋能和城市空间运营等角度，分享了他们对于泉州作为“全国巡游”首站的期待与感受。他们一致认为，泉州凭借完整的非遗生态与深厚的海丝文化，正在努力连接传统与现代的最佳舞台，而美团闪购的加入，则为年轻人们所期待的文旅消费场景提供了全新的触达方式。此次美团闪购还携手泉州市文化广电和旅游局，精心为用户打造了专属的“美在泉州”趣玩路书，并在活动现场正式发布，这本路书记录了泉州及其周边城市、区县的非遗技艺、人文风物、特色美食、打卡胜地等一系列好玩好逛的旅行攻略，把泉州地道的传统之美、日常之美呈现给大家。随着“泉州限定路书”的启动仪式，“美在泉州·好戏开场”全国巡游之旅由此正式启航。仪式最后，大家共同体验了极具闽南特色的“烧塔仔”习俗。伴随火光升起，观众既感受到闽南民俗的热烈氛围，也能通过美团闪购感受到更轻松更方便的出游体验，让体验真正延伸到日常生活中。这次美团闪购与泉州市文旅局合作的“泉州限定路书”，深耕于泉州的旅游消费的众多方面，为消费者提供了一个极具参考价值的旅行宝典，为泉州的旅游及文化实现了积极的宣传和推动，很好的赋能文旅消费。

　　在活动期间，除了这场线下沉浸式文化盛宴，美团闪购还整合生态资源，协同核心品牌及本地商超便利商家、特色酒店、休闲娱乐等业态，构建“吃喝玩乐+住+购”一体的出行新模式，打造“一站式品质出行”解决方案，将餐饮娱乐、住宿休闲、即时购物等多元消费场景有机融合，配合精准的城市专属优惠和补贴策略，满足了当代消费者对便捷出行的核心需求，为游客打造一种更具品质感的深度城市旅游体验。

　　泉州的探索不仅是一场文化活动，更是文旅消费新路径的探索实验。通过《上城士》的策展，非遗不再是静态符号，而是与今日生活相连的文化场景;美团闪购与《上城士》希望通过持续的影像与内容创作，将文化体验沉淀为“城市故事”，并在传播中不断延伸。此外，美团闪购也希望通过即时零售网络，精准地解决了旅行前的装备焦虑，行李繁重的出行痛点。让全民空包出行，轻松趣玩，用松弛感打开一种全新的旅行方式。

　　未来，美团闪购还将继续联动地方文旅，并结合用户出行需要，与酒店、本地商户、非遗工坊等建立深度绑定，建立能够随时随地帮助游客更深入体验一座城市在地文化的“城市文旅联盟”。游客入住合作酒店，即可通过定制版“趣玩路书”解锁发现周边特色路线，并一站式下单出行所需要的出游装备补给，轻松畅玩;体验在地文化或非遗技艺后，有任何需求，游客也可轻松在美团闪购下单，极大的提升出行体验。

　　当“泉州模式”被验证成熟后，或许可适配至其他具有特色文化资源的大小城市，无论是苏州的缂丝工艺还是徽州的文房四宝，都能通过“一城一IP”的策略，在美团闪购的即时零售网络中找到当代化的表达方式，为每一座正在老去的城市寻找到一条将深厚地域文化转化为亲切日常的现代文旅消费路径。在注意力经济时代，真正的文旅竞争力并非仅源于历史资源的丰厚，更在于能否运用当代技术与人本逻辑，将深厚的文化底蕴转化为触手可及、可感可带的亲切日常。从海丝起点出发，一场关于文旅未来的深刻变革正在悄然发生。